TWG - Best tea company ever-




TWGという紅茶屋さんを知っているだろうか
日本では2009年の5/25に自由が丘に日本初の店舗がオープンした
もともとシンガポールのティーサロンである



約2年前にオープンしていたのにかかわらず、
わたしの友達の中で最も感度の高いきくちゃん
シンガポール出張のお土産に貰うまで知らなかった



店内にはサロンスペースもあり
サンドイッチやケーキ、マカロン、スコーンなど
優雅なティータイムが楽しめる


感動したのは、1つのtea bagから繰り広げられる
様々な茶葉の香りと味。

シンガポールでは世界36カ国の専門農園から取り寄せた800種類の茶葉
にフルーツや花、チョコレートやキャラメルなどを
加えたオリジナルブレンド。

tea bagのデザインも高級感溢れる


価格は50グラム700円前後



きくちゃんにおすすめされたのはこの会社のブランディング



ロゴに刻まれた1837はシンガポールで紅茶の貿易が自由化された年で
この会社はアジアの地でのお茶の啓蒙を使命とするという

丸いロゴの下に刻まれる文字
GRAND CRUS PRESTIGE
はワインでいうグランクリュはワインでいう最高の特級畑を意味する。
スタッフを海外へ研修にいかせ、紅茶のソムリエを育てる。

高級感の溢れる店内、ロゴやパッケージ、
夢のある茶葉のブレンド、スタッフ高級感と清潔感のある衣装
他の記事にもあったがワインのマーケティングを感じさせる


コモディティ化している紅茶業界だが、
このような独自の圧倒的な世界観をもったブランディング
啓蒙というストーリーを持つ使命感に
人は魅せられるというのは、いかにもこの時代らしい

ブランドの強さの創り方を学ぶ事のできる
目の話せないtea company

コンセプト創りと世界観はセルフブランディングにも
生かせるところが多くあるだろう


TWG Tea Boutique 
東京都目黒区自由が丘1-9-8
Tel: 03 3718 1588

Open daily 11am-9pm
MAP

MAHO JULIA TAKAISHI

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